Ihr Berater für Digitales Marketing und Digitale Transformation

Seit über 10 Jahren bin ich auf LinkedIn präsent. Schon 2014 bei der UBS haben wir uns mit Social Selling bereits beschäftigt. Seit 2018 stieg die Nachfrage nach Inhouse-Schulungen stark an und seitdem halte ich jedes Jahr über 30 Inhouse-Schulungen. Grundlage ist immer das optimale Profil, ob privat oder das Unternehmensprofil. Daneben zeige ich oft die Möglichkeiten des Social Selling, ob mit oder ohne Sales Navigator.

Die Generation Z gibt aktuell viel zu reden. Insbesondere auch wie sich diese im Arbeitsumfeld gibt und wie Unternehmen und deren Mitarbeiter mit dieser neuen Generation am besten umgehen. Was unterscheidet sie von anderen Generationen, was prägt sie und wie kann man sie am besten verstehen.

Der Arbeitsmarkt hat sich vom einem Arbeitgebermarkt zu einem Bewerbermarkt gewandelt und der «War of Talents» wird immer schärfer. Daher wird zum einen eine starke Arbeitgebermarke immer wichtiger, um für mögliche Bewerber als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden, die Bewerberqualität zu erhöhen, aber auch die Mitarbeiterbindung.

Zu Beginn meiner Karriere lag mein Schwerpunkt auf diesem Themengebiet. Ich habe in der Produktentwicklung bei wallstreet-online.de mitgewirkt und HTML gelernt. In meiner Agentur habe ich Kunden zu Website-Optimierungen beraten. Bei UBS war ich verantwortlich für den Relaunch der Schweizer Website ubs.com/ch sowie den Launch der mobilen Website und der Content-Marketing Hubs. Als Berater habe ich u.a. den Relaunch einer Website eines lokalen Fotografen und den Launch einer Website eines neu gegründeten Vereins begleitet.

TikTok ist die (neue) App der jungen Generation. Das soziale Netzwerk hat schneller wie jedes andere zuvor die Grenze von einer Milliarde Nutzer erreicht. Auch in der Schweiz bzw. im deutschsprachigen Raum wächst das Netzwerk rasant und erreicht dabei auch ältere Zielgruppen abseits der Millennials. Wie können Sie als Unternehmen von TikTok als Marketingkanal profitieren? Wie entwickelt man Content, der wirklich zu TikTok passt?

Seit der Umbenennung von Facebook in Meta ist das Metaverse in aller Munde. Durch neue Technologien wie Virtual Reality (VR), Künstlicher Intelligenz (KI) und der Blockchain wird sich mit dem Web 3.0 eine neue Generation des Internets entwickeln, das geprägt sein wird von virtuellen Räumen und eignen Welten. Aber was ist das genau? Wann kommt das Metaverse? Wie werde ich davon profitieren können? Wie kann oder muss ich mich als Unternehmen schon heute darauf vorbereiten?

Seit 2013 hat sich E-Mail-Marketing immer mehr in Richtung Marketing Automation entwickelt und ich habe hier vor allem den E-Mail Kanal automatisiert. Als Berater habe ich ein Marketing Automation Projekt eng begleitet, wo auch andere Kanäle zum Einsatz kamen, insbesondere Push-Nachrichten einer App. Seit 2015 bin ich zudem als Dozent für Marketing Automation an der FHNW und der FH Graubünden tätig.

Seit 2011 habe ich mich mit diesem Thema immer stärker beschäftigt. In der Agentur habe ich zahlreiche Kunden beraten und mehrere E-Mail-Marketing-Konzepte erstellt. Auch bei UBS haben wir ein E-Mail-Marketing-Konzept erstellt und darauf aufbauend alle Newsletter optimiert sowie Nachfass-E-Mail-Strecken aufgebaut (Marketing Automation). Zudem habe ich mich mit dem Thema E-Mail-Signatur-Marketing beschäftigen dürfen. Als Berater habe ich die Einführung von E-Mail-Marketing bei mehreren meiner Kunden begleitet. 

Auch wenn man es damals noch nicht so genannt hat, war dies schon zu Agenturzeiten ein Thema und wir haben für verschiedene Finanz- und Touristikkunden Content erstellt und distribuiert. Bei UBS kam das Thema im Zuge des Relaunchs der Website auf. Das Onlinemagazin ubs.com/magazin war der erste Teil der UBS Content Marketing Strategie. Wir haben ein neues, speziell für Content Marketing konzipiertes Websitetemplate erstellt und 2015 drei Content-Marketing-Hubs online gestellt. Weitere folgten. Dabei habe ich aus erster Hand erlebt, welche Herausforderungen die Transformation vom Corporate Publishing (Print) zu Content Marketing (Digital) mit sich bringt. Als Berater habe ich die Einführung einer Content Marketing Plattform eng begleitet und konzipiert. Ausgangslage war hier wie so oft die Digitalisierung eines vorhandenen Print Magazins.

Schon bei wallstreet:online habe ich Werbekunden beraten – dort aus Vertriebssicht. Später bei der Agentur habe ich diverse Kunden aus den verschiedensten Branchen im Bereich der Mediaplanung und des Performance Marketings beraten. Bei UBS habe ich die Mediaplanung optimiert und Performance Marketing Instrumente eingeführt. Mein besonderes Augenmerk lag dabei in den letzten Jahren auf Programmatic Advertising und dessen Herausforderungen. Auch bei meinen Kunden heute spielt Performance Marketing und die Gewinnung von Leads oder Sales oft eine grosse Rolle.